7. El escaparate.




Zonas del escaparate:



A la hora de clasificar las partes de un escaparate lo podemos hacer de dos formas, mirándolo horizontal ó verticalmente, según miremos el escaparate de una forma u otra podemos dividirlo en zonas distintas.
- De forma vertical podemos decir que la parte más importante y llamativa del establecimiento es la zona central, con casi el 50% de la captación total, después podemos considerar más atractiva la zona izquierda que la derecha.

- De forma horizontal podemos denominar como la zona más llamativa a la parte baja del escaparate, con casi un 70% de la captación total de los clientes, seguida de la zona media y por último la zona alta, que la podemos considerar la menos atractiva debido a que poca gente alcanza esa altura visual, por lo que colocaremos en ella los carteles.
En esta imagen podemos ver claramente las distintas zonas del escaparate y su grado de captación:

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¿Cómo colocamos los productos?

Podemos colocar los productos de diferentes formas, en este caso yo voy a mencionar cuatro:

- Piramidal: en esta tipo de colocación, pondremos el producto en en centro, debiendo ser más alto que los demás, para crear dicha forma y para que destaque.

- Doble piramidal: la colocación será la misma que en el caso anterior, pero en este tipo de colocación pondremos el producto deseado en la piramide de la izquierda, que es donde más llamará la atención.

- Curvada: Más utilizado para pdroductos femeninos.

- Tarta: colocaremos los productos en forma de círculos, haciendo una "tarta" de dos pisos, situando el producto que queramos destacar en el centro, ya que ahí será donde mas llame la atención.

Tipos de escaparate:

Podemos distinguir distintos tipos de escaparate, según el encuadre,la fachada, el fondo, etc.

- Según el encuadre:

1. Caja oscura: en ella se realizan diseños pequeños y aislados del escaparate, puede aparecer de forma individual o incluida en otro conjunto. Se utiliza para productos de joyería, gafas, etc.

2. Encuadre intermedio: en esta caso, situaremos la exposición a un metro o metro y medio del cristal externo. Es recomendable para ropa, juguetes,etc.

3. Encuadre distante: a diferencia del tipo anterior, en este caso, situaremos la exposición a más de dos metros del cristal exterior. Es utilizado para coches, muebles, etc.

- Según la fachada:

1. Escaparate frontal: permite un juego visual de las alturas, pero hay que controlarlas correctamente. Es el más utilizado.

2. Escaparate de esquina: este tipo podemos considerarlo como un tipo de exposición bastante buena, ya que coinciden las miradas de los viandantes en cuatro direcciones, se debe aprovechar el efecto tridimensional para colocar los productos estrella en la zona que más miradas acapare.

- Según el tipo de fondo:

1. De fondo abierto: en este tipo de escaparate se puede ver el interior de la tienda, debido a la ausencia de barreras. Es recomendado para estblecimientos con fachada pequeña o para aquellos que tengan una muy buena decoración interior.

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2. De fondo cerrado: este tipo implica la existencia de un transfondo integrado en la composición visual, podriamos incluir la caja oscura en este tipo de escaparates. Proporciona mayor decoración e iluminación del escaparate.

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3. De fondo semiabierto: formado por paneles o biombos móviles.


- Según su uso:
1. Vendedores: son aquellos que buscan más vender los productos que aparentar un escaparate bonito, por lo que no le dan tanta importancia a la decoración. Son propios de tiendas en rebajas, etc.


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2. De oportunidad: son aquellos que aprovechan una fecha determinada o especial para tener una decoración distinta o más llamativa y así atraer más a los clientes. Escaparates en el día de la madre, día de los enamorados, Navidad, etc.

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3. De actualidad: para mi, muy parecidos a los de oportunidad, la diferencia es que las ocasiones que ellos aprovechan no pasan todos los años, si no que son días más concretos, como pueden ser unas olimpiadas, el centenario de una fecha história, etc.

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4. Preconfeccionados: son aquellos que se realizan por orden del distribuidor o el fabricante. Se utilizan displays o carteles de escaparate, haciendo publicidad de una manera distinta.


¿Cómo se planifica un escaparate?


Para poder planificar un escaparate de forma correcta deberemos seguir unas pautas:

1. Estudio de necesidades: tenemos que saber qué producto se va a exponer, con qué fines y a qué publico va destinado.

2. Medición: También tendremos que hacer un reconocimiento del local, saber el espacio del que disponemos, la luminosidad, altura, etc.

3. Desarrollar ideas: en este punto deberemos conocer el mercado y los comercios que se puedan encontrar cerca de nuestro establecimiento. Aunque basemos nuestras ideas en las necesidades del comerciante, nunca debe faltar la creatividad.

4. Presentación: todos sabemos la importancia que la imagen tiene hoy en dia, con lo cual, nuestra presentación ha de ser la que más llame la atención, la que destaque por encima de las demás, dejando claro la idea que tenemos del escaparate así como los objetivos que queremos conseguir con él.

5. Realización: deberemos montar el escaparate de la forma más rápida y sencilla posible, intentar tenerlo planificado para que no surjan imprevistos que puedan estropear nuestra imagen.







http://es-la.facebook.com/note.php?note_id=120427904646630
http://capsulasdebotica.com/ESCAPARATISMO/pdf/curso_escaparatismo.pdf
http://www.google.es/imgres?imgurl=http:html.rincondelvago.com/000679631.jpg&imgrefurl=http://html.rincondelvago.com/escaparatismo.html&usg=sa8_YHg4FxPn6KGhdLcV3L7Y9zg=&h=213&w=263&sz=13&hl=es&start=0&zoom=1&tbnid=uiww6iDhzB1nOM:&tbnh=124&tbnw=153&ei=EbXaTavNGMet8QOd3umDBQ&prev=/search%3Fq%3Dzonas%2Bdel%2Bescaparate%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26rlz%3D1T4PRFA_esES419ES419%26biw%3D1345%26bih%3D544%26tbm%3Disch&um=1&itbs=1&iact=rc&dur=78&sqi=2&page=1&ndsp=21&ved=1t:429,r:0,s:0&tx=77&ty=59
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http://www.virensis.com/cursos/escap/materialesvi.htm#m2